El objetivo de la marca: recuperar cuota de mercado en Europa
En los últimos años, el tomate español ha perdido espacio en los lineales de los supermercados europeos, donde, de hecho, ha pasado de tener una cuota de mercado del 30% en la campaña 2014/2015 a un 27% en la pasada, según Hortiespaña.
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A medida que esto ocurría, Holanda, su gran competidor, ha reforzado su posición basándose en la diferenciación de su producto a través del packaging, su disponibilidad 12 meses y, además, la creación de marcas. Este último es el camino que ha emprendido también España, cuyas producciones de tomate tradicional ya no son competitivas y necesita apostar por la diferenciación que otorgan esas marcas. De este modo, primero llegó Kumato y, más recientemente, asistimos al nacimiento de Caniles (supone el 70% del tomate pera español para exportación), Monterosa, con una producción anual de 11 millones de kilos, Sarita, que tiene en Europa su principal mercado (70%) o Pomo Rosa y ADORA, que siguen creciendo en el Viejo Continente.
Monterosa, ahora en ecológico. GAVÁ GRUP
Dos marcas de éxito. MONTEROSA Y ESSENTIA
Caniles, un pera diferenciado. ZERAIM
