Tango, la mandarina más sostenible. EUROSEMILLAS

Tango Fruit, la marca de Eurosemillas para explotar su mandarina Tango, estará presente por quinto año consecutivo en IFEMA. Con una producción consolidada en España y las principales zonas productoras del hemisferio sur, Tango Fruit pretende centrar ahora su promoción en la ‘sostenibilidad’ de esta variedad. En la era de la huella hídrica o el ‘residuo cero’, la marca quiere destacar sus valores medioambientales, pero también la eficiencia económica de su cultivo.

La simpática abeja que desde hace años acompaña a Tango Fruit y este concepto de sostenibilidad serán los protagonistas en su stand. A ellos se unirá un córner promocional como los que ya se encuentran en cientos de supermercados de Sudáfrica y en los que también se recurre a estos elementos como catalizadores del mensaje asociado al fruto.

Tango ya es reconocida y buscada en los mercados. Aunque su volumen aún no es suficiente, quedan plantaciones por entrar en producción, de ahí que las acciones promocionales y de marketing cobren ahora, si cabe, mayor sentido. Es una mandarina con un desarrollo global, que ha buscado su internacionalización y la complementariedad de las producciones de los hemisferios norte y sur. Para Eurosemillas, Fruit Attraction es “una cita ferial que lleva implícita tal filosofía”.

La empresa considera que “hemos contribuido a introducir en el sector una manera de hacer que está calando y seguro redundará en el beneficio de productores y comercializadores”. En esta línea, apuntan que “Tango Fruit es un ejemplo de modelo de negocio en el que todos los eslabones de la cadena salen beneficiados y el producto se valoriza, alejándose de la condición de commodity”.